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品牌香港：建構香港的故事世界

品牌香港：建構香港的故事世界

從形象行銷走向更為在地的文本策展，重新思考城市品牌的未來。

HK$128.00
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Description

內容簡介

香港不是一個等待被宣傳的固定品牌，而是可以讓每一個人都能參與創作、持續探索的故事世界！
 
談起香港，大家很容易想到以維港天際線、太平山頂為背景的照片，卻未必看見存在於山徑、舊區以至日常生活之中的香港，更枉論體驗背後的情感記憶和歷史脈絡。當各界談論「盛事之都」、「夜經濟」、「IP授權」時，我們真正在談的是什麼樣的城市故事？
本書探索香港城市品牌的建構密碼，除了在理論層面提供一套層層遞進的分析框架，同時紮根於香港自身的文化肌理。以《茶粿》重現鄉郊生活、以《香港四徑大步走》連結地景與身體記憶、以九龍城寨背後的武俠想像探討在地IP、深掘霓虹燈的象徵意義以替代純粹的拍照背景，並對照京都、巴塞隆納的觀光兩難，以及韓國內容振興院的系統性治理思維。通過豐富案例，我們得以重新思考，如何讓山徑、舊區與日常美學，成為一個誰都可以閱讀、體驗，且具有不同面向的故事世界。
打造具生命力的城市品牌，需要由下而上共同參與和創造。本書帶領讀者一起開拓香港作為故事世界的無限可能。

作者簡介

蔡曉瑩博士
現任香港恒生大學藝術設計系副教授及副系主任，同時擔任香港恒生大學教與學發展中心副主任。香港中文大學新聞與傳播學院哲學博士，學術專長涵蓋藝術與文化政策、文化共融與福祉、新媒體與創意產業，以及弱勢群體與危機傳播。近年主持多項教資會資助研究，包括線上藝術參與、新媒體平台及藝術介入福祉等議題，曾獲多個國際頂尖學術會議「最佳論文獎」及兩度獲頒香港恒生大學傑出教學獎。除學術研究外，亦以文化評論作者身分，在本地報章及媒體積極推動文化產業政策、城市品牌與文化遺產活化等跨界討論。

詳細資料

作者：蔡曉瑩
出版商：中華書局(香港)有限公司
出版日期：2026年7月10日
ISBN：9789888959594
裝幀：平裝
頁數：216

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