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Description

內容簡介


難得廣告中有香港味 這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。 上篇　重返現場 試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告，以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份，從旁導賞，展示廣告如何掌握當時社會的脈搏，怎樣與時代對話。 下篇　事後搜證 以特定的篩選方式，選出「具代表性」的廣告案例，然後客觀地驗證上篇的分析。 上篇和下篇相對照，整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓，並分析這種關係究竟如何建立。

 


作者簡介

曾錦程

現為香港理工大學設計學院高級專任導師。執教鞭前從事廣告業超過二十年，參與創作多個經典廣告，包括SUNDAY廣告系列、眼鏡88廣告等。



劉昆祐

本地九十後。畢業於香港理工大學設計學院，主修廣告設計。現投身於體驗設計及科技初創。



詳細資料


作者：曾錦程   劉昆祐

出版商：中華書局(香港)有限公司

出版日期：2017年11月01日

ISBN：9789888488278

頁數：684頁

分類:  金融與商務


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